Обзор нашей продукции 
На самом деле мир вокруг нас не так ярок, каким мы его видим. По-просту он монохромен, то есть черно-белый. Цвет рождается в нашем мозгу. Человеческий мозг улавливает электромагнитные волны различной частоты, которые называются светом и преобразует их в то, что принято называть цветом. Таким образом наше цветовосприятие или цветовое зрение начинается тогда, когда электромагнитная информация, переданная световыми волнами преобразуется в язык мозга через специальные колбочки, клетки сетчатки глаза, которые отвечают за восприятие цвета.
Но и здесь еще все не так-то просто. На самом деле первоначально эти самые колбочки преобразуют световые волны всего в три цвета – красный, синий и зеленый. И только после этого, в зависимости от степени чувствительности колбочек возникают различные комбинации. Каждая такая комбинация является стартовой кнопкой к восприятию цвета или оттенка нашим глазом, а уже от глаз, через другие физиологические механизмы оказывает влияние на наши эмоции.
Наш мозг способен различать около 200 оттенков, однако и это еще не все. Кроме прямого восприятия конкретного цвета или оттенка на наше цветовосприятие влияют еще две, очень важные характеристики цвета – насыщенность (богатство оттенков) и яркость.
Насыщенность цвета меняется в зависимости от фона на котором наш глаз видит изображение. Если взять одно и тоже изображение, скажем логотип на этикетке или надпись, на одном фоне она будет выглядеть яркой и броской, на другом фоне блеклой и невзрачной, это тоже очень важная часть нашего цветовосприятия. У всех 200 цветов, различаемых человеческим глазом существует около 20 степеней насыщенности. Именно поэтому очень важно выбирать грамотные цветовые сочетания для рекламной продукции, чтобы не рассеять внимание конечного потребителя, а напротив, задержать его.
Вторая не менее важная характеристика цвета, которая так же оказывает большое влияние на эмоциональное цветовосприятие – это его яркость. Яркость – это общая световая энергия, которая попадает в человеческий глаз. Существует около 500 различных степеней яркости. Это тоже необходимо учитывать при разработке макета вашей этикетки или наклейки. Где будет располагаться ваша продукция, как она будет освещена, каким образом выбрать ту яркость, которая сделает цвет насыщенным и привлекательным?
Для наглядности и убедительности, поэкспериментируйте, возьмите оранжевый предмет и посмотрите на него в полутьме, он покажется вам коричневым. Или, возьмите листок обычного белого цвета и направьте на него слабый свет, поменяйте интенсивность обычного комнатного света, и вы увидите как меняется ваше цветовосприятие, можно поэкспериментировать так же и с другими цветами. Существует примерно 2000000 цветовых вариаций, основанных на разнице в оттенках, насыщенности и яркости.
Люди, которые профессионально занимаются созданием цветовых комбинаций – дизайнеры, художники, распознают гораздо больше таких вариаций, но у них такая работа. А для покупателя, для потенциального клиента прежде всего посредством цвета нужно донести эмоцию, которая создаст необходимую атмосферу заинтересованности и покупки.
И поэтому внимательная и вдумчивая работа с цветом при создании полиграфической продукции, этикеток, наклеек, стикеров, упаковки – очень важный этап. Но важнее всего, что бы в печатном виде все ваши труды были донесены до вашей аудитории без искажений, а это возможно только при качественном способе печати, там где используются не только качественные краски и материалы, но и там где вам напечатают изображение как и положено с разрешением 1440dpi.
Очень многие типографии, чтобы сэкономить на краске и снизить конечную цену этикетки вместо заявленных 1440 точек растягивают изображение на 775 точек, от этого изображение становится менее насыщенным и ярким, а вы знаете, что яркость и насыщенность – две очень важные характеристики цветовосприятия. И вы получаете да, дешевую этикетку и очень радуетесь, что у типографии такая демократичная цена, но своему конечному потребителю вам не удастся уже донести качественную эмоцию через цвет, любое искажение цвета, будет искажать и нервные импульсы, отвечающие за эмоциональное состояние человека, между прочим, вашего потенциального клиента.
Таким образом, качественная рекламная продукция, этикетка, стикер или наклейка – это грамотная работа с цветом плюс качественная печать, только при таком раскладе можно действительно воздействовать на эмоции потребителя, создавая у него желание приобрести, стать участником ну и т.д. Если вы думаете, что зная какой цвет как воспринимается человеком, вы можете, окрасив свою этикетку в нужный цвет создавать у покупателя необходимую эмоцию, вы заблуждаетесь, цвет, переданный в печати с искажениями, блекло и нечетко, способен не только не донести, но и создать обратный эффект восприятия.
